Логотип, Бренд, Брендбук

Первый Московский государственный медицинский университет имени И. М. Сеченова Министерства здравоохранения Российской Федерации (Сеченовский университет) – ведущий медицинский университет России. Его история начинается в 1758 году с основания Медицинского факультета Императорского Московского университета. На протяжении более чем двух с половиной столетий Университет был родоначальником инноваций в российской системе здравоохранения, здесь работали выдающиеся врачи и ученые, которые внесли значительный вклад в развитие медицины.

Динамика процессов в современном мире, скорость развития технологий и увеличения объема знаний, доступных человечеству, не позволяют никому почивать на лаврах. Во всем мире вслед за новыми запросами общества и государства университеты активно трансформируются. Для того чтобы именоваться современным университетом, уже недостаточно качественной подготовки специалистов или разноаспектной научной деятельности. В передовых странах университеты становятся центрами создания новых знаний, технологий, услуг и даже новых подходов к ведению экономической деятельности, предлагая новые модели развития наравне с другими участниками экономических процессов. Университеты выступают своеобразными хабами, интегрирующими и контролирующими процессы разработки, апробации, внедрения, коммерциализации инновационных технологий и бизнес-моделей.

Единственно возможный путь для сохранения конкурентоспособности в глобальном мире – встраивание в складывающуюся систему международных консорциумов университетов, научно-исследовательских организаций, государственных, публичных и частных компаний, венчурных фондов. Именно они сегодня формируют основу мировой экономической системы и генерируют основную долю инноваций в здравоохранении и смежных сферах, определяя облик медицины будущего.    

Четкое понимание несоответствия между уровнем развития Университета в середине второго десятилетия XXI века и вызовами современности подтолкнуло нас к проведению ребрендинга нашего вуза.

Отдавая дань памяти и уважения величайшему российскому ученому и просветителю, чьё имя Университет носит уже на протяжении более чем 60 лет, мы представили миру новый бренд – Сеченовский университет. Мы решились на создание принципиально нового образа нашего бренда, который бы был более ёмким, чем предыдущие, и соответствовал мировым трендам в области визуализации университетских брендов.

Кто-то может сказать, что мы пошли по слишком радикальному пути и не сохранили преемственности, кому-то будет казаться, что старое было лучше, чем новое, но мы уверены в том, что новая бренд-платформа оправдает возложенные на нее ожидания и поможет Университету войти в число ведущих мировых научно-образовательных центров нового поколения.

Ключевые положительные характеристики бренда Первого МГМУ имени И. М. Сеченова

(на основе результатов проведенного в 2016 году международного репутационного аудита):

- экспертный центр в области медицины и наук о жизни в России;

- интеллектуальный центр / национальный исследовательский центр в области медицины в России;

- ведущий национальный центр подготовки и повышения квалификации медицинских кадров;

- крупнейший медицинский университет в России;

- университет с самым широким в России спектром образовательных программ в области медицины и наук о жизни.

Резюме: ориентация на лидерство внутри России и практически полное отсутствие у бренда международного измерения.

Направления трансформации бренда Университета

В рамках проведенного в 2016 году международного репутационного аудита был определен ряд ориентиров для повышения престижа нашего Университета. Мы уверены в том, что работа в обозначенных направлениях трансформации бренда Университета позволит нам создать университет мирового уровня с комфортной для учебы и работы средой – университет, который станет центром притяжения в масштабах не только России, но и большей части мира.  

Новое видение бренда Университета

Сильный бренд необходим Университету для эффективной коммуникации с обществом и привлечения в свои стены лучших: от одарённых студентов, профессиональных преподавателей и экспертов до крупных бизнес-клиентов.

Университет должен стать местом, где воспитываются лучшие врачи, совершаются новые открытия, а пациенты всегда получают качественную медицинскую помощь.

Наше видение бренда Университета строится на пяти доминантах. В совокупности они образуют фундамент бренд-платформы нашего Университета:

• Университет-хаб
  Университет объединяет всё профессиональное сообщество русскоговорящих врачей. Он максимально интегрирован в мировое информационное пространство, служит источником и проводником передовых знаний как в России, так и на международной арене.

• Университет-авторитет
  Университет занимает уникальную нишу в сфере консалтинга и подготовки медицинских кадров. Работники Университета выступают в средствах массовой информации как наиболее уважаемые представители отрасли и эксперты.

• Университет-инноватор
  Университет – основной двигатель инноваций в отечественной медицине. Он активно занимается исследованиями на переднем крае науки, сотрудничая с крупнейшими мировыми фармацевтическими и медицинскими компаниями, ведущими зарубежными университетами и исследовательскими институтами.

• Университет-хранитель традиций
  Университет хранит и развивает лучшие традиции отечественной медицины, ориентированной прежде всего на здоровье человека в целом, а не на лечение конкретного органа.

• Университет-просветитель
  Университет производит высококачественный контент, интересный не только специалистам, но и широкой публике.

Сеченовский университет – место, куда стремятся талантливые, где престижно учиться и работать, где постоянно совершаются новые открытия.

Суть бренда Сеченовского университета

Сеченовский университет – передовой медицинский университет России.

Будучи медицинским университетом с богатой историей и лучшим кадровым потенциалом в России, мы готовы стать не только локомотивом отечественной медицинской отрасли, но и одним из лучших медицинских учебно-научных центров мира.

Миссия университета – сохранять и приумножать наследие отечественной медицинской школы.

За столетия своего существования Университет внес значительный вклад в историю мировой медицины. Сегодня он готов принять глобальные вызовы, актуальные для всего человечества.
Университет обладает необходимым потенциалом для служения гуманистическим идеалам в современном мире и готов к серьёзным преобразованиям и дальнейшему развитию для достижения поставленных целей.

Цели Университета

·         стать центром притяжения и реализации передовых медицинских проектов мирового уровня

·         стать международным экспертом и лидером в области высокотехнологичного лечения социально значимых заболеваний

·         внедрить индивидуальные варианты обучения с доступом к ресурсам ведущих образовательных учреждений мира

·         сосредоточиться на научно-исследовательской деятельности

·         обеспечить тесную интеграцию студентов, ученых и медиков Университета в мировое научное и бизнес-сообщество

·         развить модель персонализированного непрерывного управления здоровьем

·         стать авторитетным и понятным даже для непосвящённых

·         диверсифицировать источники финансирования, увеличить объем привлекаемых внебюджетных средств.