Фирменный шрифт
- Использование фотографий
- Фирменный шрифт
- Палитра основных цветов
- Вербальные и визуальные идентификаторы. Каналы коммуникации бренда
- Использование бренда Университета в тексте
- Использование логотипа Университета вместе с ключевым слоганом
- Ключевой слоган
- Минимальный размер логотипа
- Форматы использования логотипа Университета
- Скачать
- Визитка
- Брендбук
Использование основного шрифта
Основным фирменным шрифтом является Helvetica Neue. Этот шрифт состоит из нескольких начертаний: Ultra Light, Light, Roman, Medium, Bold, Black. По умолчанию используется Helvetica Neue Light. В некоторых случаях может использоваться Helvetica Roman. Остальные начертания подойдут для написания небольших текстовых фрагментов: подзаголовков, подписей, графиков, таблиц и колонцифр.
Второй шрифт, выбранный для отражения индивидуальности бренда – Georgia и его начертания. Шрифт выглядит гармонично в сочетании с Helvetica Neue, способствует акцентированию внимания на конкретных текстовых фрагментах. В основном, используется для больших заголовков и подзаголовков, на титульном листе. Шрифт состоит из трех начертаний: Regular, Italic и Bold. Оба шрифта нельзя изменять, трансформировать без учета соотношений, применять различные эффекты.
Наборные шрифты, рекомендуемые для использования: “Helvetica Neue” и “Georgia”.
Логотип Сеченовского университета – отдельное произведение, он не может быть точно воспроизведен с использованием других шрифтов.
Helvetica Neue – основной шрифт.
Шрифт Helvetica Neue следует использовать в текстовых блоках рядом с логотипом Сеченовского университета, также он может использоваться в качестве основного шрифта без засечек в печатной и электронной коммуникации.
Georgia – дополнительный шрифт.
Шрифт Georgia должен использоваться в заголовках, в качестве наборного шрифта и в качестве основного шрифта с засечками в электронной коммуникации.
Возможные варианты замены основного шрифта
Если нет возможности использовать Helvetica Neue, следует использовать шрифт Arial и его начертания. Это позволит сохранить визуальную целостность бренда Сеченовского университета. Шрифт Arial не является предпочтительным, но его преимуществом является то, что он находится в легком доступе.
Примеры использования основного и дополнительного шрифта
Выравнивание текста выполняется всегда по левому краю, интервал между строками равен значению кегля плюс 2 пункта. Он может быть меньше для заголовков, названий и подзаголовков. Для заголовка должен использоваться шрифт Georgia, если размер заголовка меньше 18 пунктов, следует использовать
Helvetica Neue.
Примеры неправильного использования основного и дополнительного шрифта
