Использование фотографий

Фотографии играют большую роль в создании целостного образа Сеченовского университета. Для создания конечных продуктов могут использоваться фотографии из фото-библиотеки Сеченовского университета, а также лицензионные стоковые изображения. Фотоматериалы периодически пополняются и меняются в создаваемой продукции. Все используемые фотографии подразделяются на 3 крупных блока: атмосферные фотографии, эмоциональные фотографии и фотографии медицинской тематики. Фотографии из каждого из указанных блоков могут использоваться как раздельно, так и совмещаться в рамках создаваемых продуктов, в зависимости от поставленной цели.

Эмоциональные фотографии и их использование

Стиль фотографий должен быть светлым, легким, привлекающим, естественным, он должен показывать позитивный настрой и заинтересованность. Главенствующую роль в эмоциональной фотографии должен играть человек (студент, аспирант, преподаватель, ученый и т.д.), находящийся в стенах университета или на своем рабочем месте. Фокус должен быть сконцентрирован на человеке (или группе людей), лишние детали не должны отвлекать внимание от него.

Атмосферные фотографии и их использование

В атмосферных фотографиях рекомендуется изображать процесс обучения, практики, исследования. Такие фотографии должны передавать непрерывность процесса совершенствования, высокую активность образовательной, научной и клинической деятельности Университета. Коллективные фотографии, сюжеты, связанные с обсуждением чего-либо группой людей, помогут сообщить уверенность в том, что Университет даст нужные знания и поддержку каждому.

Фотографии медицинской тематики и их использование

Акцент в фотографиях медицинской тематики желательно делать на современном медицинском оборудовании, которым располагает Университет, передавая таким образом зрителю информацию о широте спектра клинической и научной деятельности Университета. Большая часть фона в подобных фотографиях должна быть заполнена техникой, но присутствие человека в кадре оживит пространство и подчеркнет его исключительную роль в развитии медицины.

Технические требования к используемым фотографиям

Для печатной продукции:

Форматы – JPEG/TIFF

(единственный слой Background)

Разрешение:

цифровая печать, офсет – 300 точек/дюйм

широкоформатная печать интерьерного качества – 150-300 точек/дюйм

широкоформатная печать экстерьерного качества – 36-72 точки/дюйм

Цветовая модель – CMYK (черно-белые изображения должны быть подготовлены как Grayscale)

Для размещения в сети Интернет:

Форматы – JPEG/PNG

Разрешение: 72 точки/дюйм

Цветовая модель – RGB

Не допускается использование фотографий низкого качества или с искаженными пропорциями. Изображения должны быть получены при дневном или искусственном свете, ракурс приблизительно на уровне глаз, при кадрировании не должны быть затронуты важные элементы фотографии. Излишняя ретушь не допускается. Желательно, чтобы оттенки в кадре сочетались с основными фирменными цветами Университета. Использование черно-белых фотографий уместно только в редких случаях, относящихся к историческим моментам.

Примеры неправильного использования фотографий